Conoce a Frédéric Jousset: el billonario francés que quiere que te enamores del arte.

Conoce a Frédéric Jousset, el millonario francés que financia ideas extravagantes para enamorar a la gente del arte. Las ideas de Jousset incluyen construir un museo en un barco porque "los barcos fascinan a la gente".

ArtePunta Devorah Lauter / Artnet
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https://news.artnet.com/art-world/frederic-jousset-art-explora-2293768

https://www.glion.edu/magazine/frederic-jousset-taking-art-to-new-audiences/

Para el empresario y mecenas de las artes francés Frédéric Jousset, nuestras ideas más irracionales a veces pueden ser las mejores. Ese pensamiento ha llevado a este buscador de emociones de 52 años a competir en autos de resistencia a 170 mph, a navegar a través del Atlántico, a escalar el Monte Everest, a pelear en un avión de combate de la Fuerza Aérea Francesa, pero también (y la razón por la que Artnet News se sentó). acabar con él: construir un barco-museo gigante, desplegar una flota de autobuses para llevar a 100.000 niños al Museo Británico y recorrer las obras maestras de los museos por todo el país en un camión. “Quería encontrar maneras de hacer que el arte y la cultura fueran accesibles y emocionantes para el mayor número de personas, y fue entonces cuando comencé a tener estas ideas”, dijo Jousset, mientras se inclinaba sobre una pequeña mesa en el Café de Flore en París. “Vi que las mismas personas eran las que siempre iban a las exposiciones y ferias de arte. En realidad, nadie había encontrado la fórmula correcta”, explicó. Jousset lo está intentando con Art Explora, la fundación internacional que lanzó con 4 millones de euros (4,4 millones de dólares) en 2019.

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El grupo trabaja en colaboración con asociaciones e instituciones de arte locales para organizar y apoyar proyectos destinados a atraer nuevos públicos a la cultura. y donde no hay ideas descartadas. Liderados desde Francia y Londres, “no estamos atrapados entre cuatro paredes. Nuestro equipo se mueve, crea y, a veces, lucha para hacer las cosas. Son activistas”, añadió Jousset. Espera que con el tiempo Art Explora “será para el mundo de la cultura lo que Greenpeace es para el medio ambiente”, una “referencia líder en la cuestión del acceso a la cultura” y un “movimiento”. Representación de la cubierta trasera del barco ArtExplorer. ©Arte Explora.

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La ONG artística también ofrece un premio a programas innovadores de organizaciones artísticas europeas que trabajan para atraer nuevas audiencias; un curso gratuito de historia del arte en línea en francés e inglés desarrollado con la Universidad de la Sorbona; una residencia de artistas en Montmartre; además de programas de extensión cultural en hogares de ancianos y hospitales animados por miles de voluntarios en Francia y el Reino Unido.

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Este otoño, el Artexplorer, un barco-museo de 152 pies de largo y 180 pies de alto, el catamarán más grande del mundo, según su diseñador, Axel de Beaufort, navegará hacia Marsella. Esta es la primera parada de una gira de festivales de arte de dos años de duración por más de 15 países del Mediterráneo. El concepto de Art Explora llegó a Jousset en 2019, después de que sobreviviera a su escalada al Everest. Una vez a salvo en el campamento base, tuvo un “despertar” y decidió renunciar a sus funciones operativas en Webhelp, la empresa de atención al cliente que cofundó en 2000 y que le hizo ganar una fortuna, que en 2022 figurará en el puesto 143 de Francia. valorado en unos 835 millones de euros (915 millones de dólares). En cambio, dedicaría su tiempo profesional a ampliar el alcance cultural. "Quería cambiar mi vida", dijo. “Había llegado al final de un ciclo”. En 2020, creó un fondo de inversión de impacto de 119 millones de dólares (100 millones de euros) para las artes y la cultura, llamado ArtNova, cuyos beneficios ayudan a respaldar Art Explora. Jousset dijo que aporta alrededor de 7,64 millones de dólares (7 millones de euros) anualmente a la fundación. También es propietario de publicaciones artísticas, Beaux Arts & Cie y Le Quotidien de l’Art, y ha participado activamente en la filantropía cultural desde 2005, cuando donó 1,09 millones de dólares (1 millón de euros) al Louvre. Fue una hazaña poco común para un parisino que entonces tenía 35 años, y el museo rápidamente lo puso en el centro de atención. Eso le llevó a ocupar otros puestos de liderazgo en instituciones de arte francesas, y a Jousset finalmente se le asignó la tarea de dirigir el exitoso programa Culture Pass para jóvenes del país. “El arte jugó un papel importante en mi vida”, en el desarrollo de la creatividad, la confianza en uno mismo, el juicio estético y las relaciones humanas, analiza Jousset, que también está escribiendo un libro sobre el tema. Criado por un padre que trabajaba en finanzas y una madre que era curadora en el departamento de diseño del Centro Pompidou,

Jousset recuerda cómo visitaba el museo para ver a su madre. “Me dio este virus y me gustaría que fuera contagioso”, dijo. ¿Pero cuál es la mejor manera de difundirlo? Ya no faltaban museos de arte contemporáneo, con sus visitantes habituales. “Necesitaba tomar calles secundarias, reinventar nuevas propuestas culturales en torno a algunas ideas fuertes. Y lo primero que hay que recordar es que si la gente no acude a ti, tienes que acudir a ellos”, dijo Jousset. Con énfasis en el compromiso, la participación y la innovación tecnológica, Art Explora busca “puntos de entrada alternativos” a las artes, “porque hemos notado que muchas personas no se sienten cómodas con las artes y la cultura cuando se presentan en un nivel superior”. "Enfoque hacia abajo", explicó Jousset más tarde. Su primer paso fue el Premio Europeo Art Explora – Académie des beaux arts para proyectos culturales que revolucionan el status quo. Los ganadores reciben hasta 54.600 dólares (50.000 euros) y han incluido en su programa al Museo Ixelles de Bruselas, que presta una obra de arte a hogares vecinos en una zona socialmente diversa durante unos días. Más recientemente, el Teatro Real de Madrid ganó por su camión de ópera ambulante al aire libre en España.

Si bien sus programas continúan expandiéndose, Art Explora enfrenta desafíos. “Estamos inventando cosas completamente nuevas que no existen. Así que tenemos todos los problemas que se tienen con los primeros intentos”, dijo Jousset. Una de ellas es obtener autorización para llevar tesoros nacionales de viaje. El proceso puede ser particularmente complicado en el Reino Unido, donde los protocolos de seguridad pueden ser “drásticos”, dijo Jousset. Allí, su organización se asoció con la Tate para su camión del Museo Móvil Art Explora, que presenta la exposición “Paisajes Radicales” en la región de la ciudad de Liverpool este mes.

"Creo que hemos demostrado que el camión [del museo] es seguro, que funciona", afirma Jousset, que se siente confiado en su desarrollo. El camión opera en colaboración con MuMo, el creador del concepto francés de camión museo móvil fundado en 2011 por Ingrid Brochard. Sin embargo, las condiciones en el barco-museo Artexplorer no son adecuadas para conservar y exhibir arte físico, por lo que el catamarán contará con una exposición digital y una película realizada en colaboración con el Louvre. Las obras de arte físicas de instituciones cercanas se exhibirán simultáneamente en el puerto adyacente en un pabellón temporal. "Mi convicción es que los barcos fascinan a la gente", dijo Jousset, quien espera que el enorme catamarán sirva como "llamativo" para atraer multitudes al festival dúo, tierra y mar. En el Café de Flore, mientras la basura todavía se acumulaba en la capital francesa debido a los trabajadores sanitarios en huelga que participaban en las protestas en curso contra el aumento de la edad de jubilación, Jousset habló con seriedad y fue todo oídos. Vestido con su característica chaqueta negra con cuello mandarín y cremalleras invisibles que había usado la noche anterior para albergar la abarrotada inauguración de un nuevo espacio cultural que renovó y ahora dirige, llamado Hangar Y, al suroeste de París, Jousset presentó poco de la Seguro de sí mismo, James Bond a la francesa que “rara vez muestra un exceso de modestia”, según los medios franceses. Le Monde ha dicho que el filántropo "sueña con ser el nuevo príncipe del mundo del arte francés". Una afirmación que rechaza rotundamente, además de sentir la necesidad de priorizar la escena artística francesa sobre cualquier otra. “Espero desarrollar algo que sea autónomo y que continúe después de mí”, dijo Jousset sobre Art Explora. Añadió que el “secreto” de sus logros es “saber rodearme de gente que se desempeña, que le gusta lo que hace y lo hace bien”. En cuanto a hablar de favoritismo debido a sus estrechos vínculos con el presidente francés, Jousset insistió, “estos proyectos no tienen ninguna relación con ningún tipo de agenda política vinculada al presidente. En tres años [Macron] no será presidente, pero dentro de 30 años Art Explora seguirá aquí”. 

Arte Punta Punta del Este, Uruguay

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